نايكي تهيمن على صفقات الملابس الرياضية بـ 200 مليون دولار وتتجاوز أديداس.
تعتزم نايكي تزويد جميع الفرق الـ 32 في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) بالأزياء الرسمية مقابل مبلغ مالي ضخم يصل إلى 200 مليون دولار سنويًا، مما يجعلها الصفقة الرياضية الأضخم في عالم الملابس والإكسسوارات لعام 2025، وذلك وفقًا لتقرير موثوق صادر عن جلوبال داتا.
بدأت الشراكة الاستراتيجية بين نايكي ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL) في عام 2012 ومن المقرر أن تستمر حتى عامي 2027 و2028. يكشف أحدث تقرير صادر عن جلوبال داتا، والذي يحمل عنوان "تقرير قطاع الرعاية - الملابس والإكسسوارات 2025"، أن كرة القدم استحوذت على حصة كبيرة تصل إلى حوالي 37٪ من إجمالي حجم الصفقات في هذا القطاع، أي ما يعادل 1075 اتفاقية.
تتبوأ نايكي مكانة مرموقة كأكبر علامة تجارية من حيث الإنفاق على الملابس في عام 2025، حيث يُقدر إنفاقها بنحو 1.76 مليار دولار. علاوة على ذلك، تحظى نايكي بشراكات مع دوريات رياضية رئيسية أخرى في الولايات المتحدة، مثل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) ودوري البيسبول الرئيسي (MLB)، مما يرسخ مكانتها بين أكبر 4 دوريات رياضية رئيسية.
علقت أوليفيا سنوكس، المحللة الرياضية في جلوبال داتا، قائلة: "تعتبر نايكي المزود الحالي للملابس الرياضية لكل من دوري كرة السلة الوطني (NBA) ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري البيسبول الرئيسي (MLB). هذه المكانة الرفيعة كمورد للملابس الرياضية لهذه الدوريات الرياضية البارزة لا تعزز فقط من مكانة نايكي وشهرتها العالمية، بل تساهم أيضًا في تحقيق إيرادات ضخمة من خلال العقود المربحة ومبيعات البضائع المتزايدة".
من بين الشراكات الجديدة التي تم الإعلان عنها في عام 2025 في قطاع الملابس والإكسسوارات، تبرز شراكة الفورمولا 1 مع لويس فيتون، حيث وافقت علامة الأزياء الفاخرة على أن تكون الشريك الرئيسي لسباق الجائزة الكبرى الافتتاحي للموسم في ملبورن، والذي يحمل الاسم الرسمي "سباق جائزة لويس فويتون الكبرى الأسترالية للفورمولا 1 لعام 2025". تقدر القيمة السنوية لهذه الصفقة الهامة بنحو 80 مليون دولار.
وأضافت سنوكس موضحة: "تمثل هذه الشراكة المتميزة بين الفورمولا 1 ولويس فويتون خطوة استراتيجية ذكية من جانب علامة الأزياء الراقية. فمن خلال تعزيز الوعي العالمي بالعلامة التجارية، تسعى لويس فويتون إلى تحفيز اهتمام واسع النطاق من المستهلكين مع الحفاظ على طابعها الحصري في الوقت ذاته. لقد تطورت العلامة التجارية من كونها سلعة حصرية يقتنيها الأثرياء فقط إلى علامة تجارية مرغوبة من قبل شريحة أوسع من المستهلكين".
تتصدر أديداس قائمة العلامات التجارية الأكثر نشاطًا في قطاع الملابس، حيث أبرمت 196 صفقة. وتتركز شراكات أديداس ذات القيمة العالية في هذا القطاع بشكل أساسي مع فرق واتحادات كرة القدم. تلعب العلامة التجارية دورًا حيويًا كمورد للأطقم الرياضية المتميزة التي تشمل فريق ريال مدريد، والدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، ومانشستر يونايتد، وأرسنال، وبايرن ميونيخ، والاتحاد الألماني لكرة القدم.
واختتمت سنوكس حديثها قائلة: "تعتبر أديداس المورد الرسمي لأطقم المنتخب الألماني منذ ما يزيد على 70 عامًا. ومع ذلك، من المقرر أن تنتهي هذه الشراكة العريقة مع تولي نايكي هذا الدور المرموق بدءًا من عام 2027. يمثل هذا تحولًا استراتيجيًا بارزًا من جانب نايكي، نظرًا للمنافسة الشرسة بين العلامتين التجاريتين العملاقتين في مجال الملابس الرياضية. وقد اضطرت نايكي إلى مضاعفة القيمة التي كانت تدفعها أديداس من أجل تأمين عقد رعاية المنتخب الألماني".